Server-side tracking: Förstapartsdata
för bättre digital försäljning
Sammanfattning
- 40% av din data försvinner pga ad blockers och cookie-begränsningar
- Server-side tracking via din egen server ger komplett förstapartsdata
- Snabbare sajt, bättre GDPR-kontroll, och kampanjer som optimeras för lönsamhet
- Diggity hjälper dig från implementering till underhåll
40% av din data försvinner just nu. Ad blockers blockerar den, browsers begränsar den, vilket gör att dina digitala aktiviteter optimeras på ofullständig information. På Diggity hjälper vi företag att samla förstapartsdata de faktiskt äger – och kan använda för att driva lönsamhet.
Vi hjälper dig med implementation av setup av mätning via server-side, setup av signaler till annonsplattformar och korrelation av datakällor samt kontinuerlig optimering. Resultatet? Komplett data, snabbare sajt, och kampanjer som optimeras för vinst istället för volym.
Därför är server-side tracking avgörande för din digitala försäljning
Med server-side tracking får du kontroll över din data i en tid när tredjepartscookies försvinner och ad blockers (YouGov 2024) används av nästan hälften av alla besökare. Traditionell client-side tracking – där besökarens webbläsare laddar ner scripts från Google, Meta och andra plattformar – blockeras i stor utsträckning, gör din sajt långsammare, och ger dig ofullständig data.
Server-side tracking vänder på det. Din egen server samlar in data och skickar den vidare till analysverktyg och annonsplattformar via din infrastruktur med din custom domain. Ad blockers kan inte stoppa spårningen, din sajt blir snabbare, och du äger hela datapipelinen. Det ger dig en konkurrensfördel genom komplett data, förstapartsdata du kontrollerar, och möjlighet att optimera kampanjer baserat på faktisk lönsamhet – inte bara volym.
Tre konkurrensfördelar med server-side tracking
Skaffa dig mer och bättre data
40% av dina besökare blockeras av ad blockers och cookie-begränsningar. Med server-side tracking går data via din egen server med din custom domain – vilket ad blockers inte kan stoppa. Resultatet? Du ser äntligen fler besökare, hur de beter sig och hur de konverterar. Mindre gissningar, mer fullständig data.Äg din data på riktigt
Med traditionell tracking äger Google och Meta din data. Med server-side tracking äger du den. Förstapartsdata via din server håller i flera år oavsett vad Apple eller Google beslutar härnäst. Du bestämmer vad som delas vidare, du filtrerar känslig information, och du har full kontroll över GDPR-compliance. Din data, dina regler.Optimera för lönsamhet, inte klick
Skicka marginaldata till Google Ads, en produkt med 8% marginal och en med 42% marginal behandlas nu olika av algoritmerna. Istället för att optimera för "köp" optimerar du för "vinst". För B2B kan du koppla samman offline-interaktioner (telefonsamtal, möten) med digitala touchpoints och äntligen se vilka marknadsföringsinsatser som faktiskt stänger affärer.
“Data är grunden i all digital försäljning – server side-mätning ökar effektiviteten i alla dina digitala initativ.”
— Olle Ahnve
5 steg för att komma igång med server-side tracking
Sätt upp server-infrastrukturen
Vi konfigurerar Google Tag Manager Server med en custom domain (t.ex. data.dittforetag.se) som gör att data flyter via din egen infrastruktur. Detta kräver minimal IT-involvering – en enkel DNS-ändring, sedan sköter vi resten.Migrera befintlig spårning
Vi flyttar din nuvarande tracking från client-side till server-side. Alla dina befintliga tags för Google Analytics 4, Google Ads, Meta och andra plattformar konfigureras om så data går via din server istället för direkt från besökarens webbläsare.Testa och validera
Vi jämför data före och efter migreringen för att säkerställa att all spårning fungerar korrekt. Inga konverteringar får gå förlorade. Vi kollar också att ad blockers nu faktiskt inte kan stoppa spårningen längre.Lägg till avancerad spårning
Nu blir det intressant. Vi implementerar marginaldata för lönsamhetsoptimering (e-handel), offline-attribuering för CRM-integrationer (B2B), och andra datapunkter som ger dig bättre kampanjoptimering och affärsbeslut.Kontinuerlig optimering
Server-side tracking är inte "set and forget". Vi följer upp, lägger till nya plattformar när det behövs, och säkerställer att din setup levererar maximalt värde över tid. Din data blir bättre för varje månad.
Hör av dig så bokar vi ett möte om hur server-side tracking kan förbättra din digitala försäljning!
ROAS-kalkylator
Räkna ut hur mycket du kan förbättra din ROAS genom att implementera mätning via server-side.
Ange den totala månatliga kostnaden för onlineannonsering.
Ange det totala antalet onlinekonverteringar per månad.
Ange det genomsnittliga värdet per konvertering.
Din CPA-förbättring
Jämförelse
| Mätpunkt | Utan | Med SS |
|---|---|---|
| Konverteringar | 300 | 348 (+16%) |
| CPA | 167 | 144 (-14%) |
| Intäkt/mån | 450 000 | 522 000 (+16%) |
| ROAS | 9,0 | 10,4 (+16%) |
Faktorer som påverkar förbättringen
Observera: Denna kalkylator använder ett genomsnitt på 16% förbättring baserat på branschdata. Verkliga resultat kan variera mellan 10-25% beroende på vilka tekniker som ingår i din mätning, vilken bransch du är i och vilken din målgrupp är.
Vad som INTE ingår i beräkningen
- Initial setup och implementation (engångskostnad)
- Löpande maintenance och optimering
- Server-side tracking plattformskostnader (varierar per lösning)
Hur fungerar ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) visar hur effektivt din annonsbudget förvandlas till intäkter. Den beräknas genom att dividera den totala intäkten från annonser med den totala annonseringskostnaden. En ROAS på 5,0 betyder att du får tillbaka 5 SEK för varje 1 SEK du spenderar på annonser.
Med server-side tracking förbättras ROAS genom att plattformarna (Meta, Google, TikTok) får mer och bättre data om dina konverteringar, vilket leder till smartare optimering och bättre resultat.
Visit
Diggity AB
Svartmangatan 16
111 29 Stockholm
Sweden
Contact
Org nr. 5593-676686
+46 8 41011130
data@diggity.se
Other
Cookie Policy
Privacy Policy